Cada vez son más los hombres que utilizan productos cosméticos a diario para mejorar su aspecto, el modelo masculino del siglo XXI ha dejado atrás el concepto de “metrosexual” para adoptar el de “neosexual”, un nuevo término con el que se pretende definir el equilibrio perfecto entre sensibilidad y masculinidad. Para Rafael Jiménez Puya, dermatólogo del Hospital Reina Sofía de Córdoba y miembro de la Academia Española de Dermatología y Veneorología, la cosmética masculina ha evolucionado llamativamente en los últimos años, reflejando el cambio acontecido en la rutina de la higiene diaria del hombre español, que busca productos fáciles de usar, eficaces, creíbles, prácticos y que ofrezcan resultados visibles.
Lo que ellos demandan son envases muy masculinos, con olores fuertes y de marcas conocidas. Los problemas que más les preocupan son las arrugas faciales, la flacidez abdominal, la hidratación de la piel, las impurezas del rostro, y las bolsas y ojeras.
Aún así, y como la cosmética y sus resultados exigen constancia, siguen existiendo diferencias entre ellos y ellas, pues el hombre no está acostumbrado a establecer unos hábitos y rutinas que requieren diariamente dedicación y tiempo. Según Jiménez Puya, ellos no solamente adquieren la mejor maquinilla o “aftershave”, ahora también adquieren cremas faciales y de manos, aunque “aún queda hasta que utilicen reductores de celulitis o cremas reafirmantes de glúteos como las mujeres”.
Y no todo son cremas en las nuevas preocupaciones estéticas de los hombres. Actualmente, no son pocos los que se inician en tratamientos que requieren incluso de láser o cirugía, como en el caso de la depilación, de la que ya hace uso un hombre de cada diez clientes que acuden a centros de este tipo. Lo que el hombre se depila fundamentalmente es la espalda, el pecho y el límite de la barba, siempre sin perder su aspecto masculino. También comienzan a ser populares las inyecciones para reducir los signos de la edad o incluso cirugías para realzar glúteos o añadir pectoral.
